هل تعرف ما هو شعوري؟
بيج ماك؟
نفسية الرجل!
قبل وقت طويل من أن تصبح نكتة مستمرة للجميع كونان مظهر خارجيبول رودمن أي وقت مضى ، 1988 ماك وأنا كان سيئ السمعة بالفعل - شقاً صارخًا ، بلا روح ، محسوبًا لـ إي. الأرضية اضافية مع كمية كبيرة من المنتجات التي يتم وضعها عبر كل إطار مثل الكثير من صلصة الشواء فوق ماكريب. لقد شرفت المسارح لمدة أسبوعين فقط وحققت 6 ملايين دولار فقط ، ومع ذلك ، فقد فازت بجائزتي Razzies عن Worst New Star (رونالد ماكدونالد ، بالطبع) والمخرج الأسوأ.
الفيديو ذات الصلة
بعد ثلاثين عاما ، ماك وأنا تلاشى الغموض كفضول عبادة ، وهو إعلان تجاري ساخر طويل لماكدونالدز وكوكاكولا يمثل أفظع مثال على ذلك الدافع التجاري المعين. لكن الطريق إلى ماك وأنا تم رصفه بأكثر من أغلفة Big Mac والإفلاس الإبداعي ، فقد كان مجرد المثال الأكثر وضوحًا للاتجاه نحو برامج الأطفال التي تركز بشكل أقل على التعليم ورواية القصص وأكثر بكثير على جذب الأطفال للعلامات التجارية والمنتجات.
لفهم كيف ماك وأنا إلى Mac-and-be ، يجب أن نعود إلى عام 1946 ونشر أول إصدار للجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) كتاب أزرق - وثيقة تحدد وقت البث التجاري لمعايير خدمة عامة معينة ، بما في ذلك القضاء على الإعلانات الزائدة. خلال الخمسينيات والستينيات والسبعينيات من القرن الماضي ، عمل المعلنون بجد للتحايل على إرشادات الكتاب الأزرق: في عام 1963 ، على سبيل المثال ، خسرت لجنة الاتصالات الفيدرالية قضية قضائية قالت إنها لم تعد قادرة على فرض عدد الإعلانات التجارية التي ظهرت في برامج الأطفال أو إلى متى يمكن أن تكون. ومع ذلك ، بدأت مجموعات المراقبة مثل Action for Children’s Television (ACT) في التحدث علنًا عن انتهاكات إرشادات FCC ، والتي ساعدت في وقف موجة الإعلانات الصارخة في برامج الأطفال.
ثم جاء الجبر ، وتغير كل شيء. بدأ رونالد ريغان ، العدو السيئ السمعة للوائح الشركات ، في اقتحام لجنة الاتصالات الفيدرالية من الداخل ، بدءًا من تعيينه مارك فاولر مفوضًا للجنة الاتصالات الفيدرالية في عام 1981. وكان فاولر زميل مساعد في الأعمال التجارية الكبيرة ، من أشد المؤمنين بهيمنة قوى السوق كمعيار للجودة في البث. بدأ فاولر بإلغاء التنظيم بعد التنظيم لبرمجة الأطفال. في رأيه ، ستقرر السوق الحرة ما هي البرمجة الترفيهية وما هو مجرد إعلان آخر.
سرعان ما تم الشعور بالآثار كما ذكر المؤرخ الثقافي توم إنجلهاردت في كتابه نهاية ثقافة النصر و بحلول عام 1985 ، شهدت برامج الأطفال زيادة تقريبية بنسبة 300٪ في العروض التي تضم شخصيات مرخصة ، من He-Man إلى M.A.S.K. للمحولات . باك مان عرضه الخاص ، وكذلك فعل مهري الصغير . أصبح تلفزيون الأطفال عبارة عن موكب من الإعلانات التجارية للألعاب الطويلة ، لدرجة أن الفواصل التجارية داخل تلك البرامج أصبحت تقريبًا زائدة عن الحاجة. في عهد ريغان ، وصلت الثقافة التجارية للترفيه العائلي بالكامل: لم تعد العروض تقدم دروسًا أو تُروى القصص. كانوا مجرد وسيلة لبيع الأشياء للأطفال.
هذا يعيدنا إلى ماك وأنا ، والتي لم تتأثر بشكل مباشر بإلغاء اللوائح التنظيمية في لجنة الاتصالات الفيدرالية في حد ذاته (لقد كان فيلمًا تم إصداره بطريقة مسرحية ، وليس برنامجًا تلفزيونيًا) ، ولكنه كان بالتأكيد الامتداد الأكثر اعتذاريًا حتى الآن لعقلية الطفل كمستهلك تلك التغييرات التي وعدت بها هذه التغييرات. يرجع الفضل في ذلك إلى أن الفيلم كان مدفوعًا في البداية بالإيثار: أراد آر جي لويس ، رجل الإعلانات الذي عمل في حملات ماكدونالدز الإعلانية وكان مرتبطًا بجمعيات رونالد ماكدونالد الخيرية (RMHC) ، الاستفادة من كون رونالد ماكدونالد حتى أكثر [معروفًا] من بابا نويل. ولهذه الغاية ، سينشئ فيلمًا تذهب فيه العائدات إلى RMHC ، ويتفاوض مع ماكدونالدز لاستخدام علامتهم التجارية ومتاجرهم وعناصرهم. يمكن لماكدونالدز تسويق الفيلم في متاجرهم ، وتقديم أشرطة فيديو مع مقدمة من رونالد ماكدونالد نفسه ، وحتى الحصول على جهاز ماك من الورق المقوى (الذي يرمز إلى مخلوق غريب غامض ، natch) في كل متجر في البلاد.
ومع ذلك ، فإن النوايا النبيلة والعلامات التجارية للشركات لا تجعل رفقاء جيدين ، و ماك وأنا انتهى الأمر بكارثة مشتقة تمامًا. كتاب السيناريوستيف فيكيوستيوارت رافيل(أخرج الأخير أيضًا) لم يستلهم كثيرًا من حكاية سبيلبرغ الكلاسيكية عن المخلوقات الفضائية المفقودة إي. كما قاموا بتتبعه ، من مفهومه عن صبي صغير يصادق كائنًا فضائيًا مفقودًا إلى المظهر الأسمر لكلا المخلوقين. يتم تكرار إيقاعات الحبكة من أجل الملاحظة - يتم مساعدة الصبي وغريبه من قبل عشيرتهما من الأصدقاء الشجعان الذين تطاردهم بدلات حكومية غامضة - مع القليل من المشاعر الجادة لـ Spielberg أو قيمة الإنتاج. في الإدراك المتأخر ، كان من التدريجي نسبيًا منهم الإدلاءجايد كاليغوري، صبي يعاني من السنسنة المشقوقة ، ليلعب دور البطولة على كرسي متحرك ، لكن هذا لا يعفي بقية الفيلم ، الذي يبدو ويشعر بذلك ، لذا رخيص.
ثم ، بالطبع ، هناك موضع المنتج. وبحسب ما ورد لم تقدم ماكدونالدز أي تمويل مباشر للفيلم ، لكنها أعطت الإذن بتسويق العلامة التجارية. ويا فتى ، فعلوا ذلك من أي وقت مضى. يلوح حضور ماكدونالدز بشكل كبير فوق الفيلم ، لا سيما في تسلسل واحد يتم تعيينه بالكامل في أحد مطاعمهم.
في وقت متأخر من الفيلم ، قرر إريك كاليغوري وأصدقاؤه إخفاء شركة ماك في مطعم ماكدونالدز المزدحم خلال حفلة رقص مرتجلة ، مصممة بشكل جيد بشكل غير مفهوم. يرقص أولاد بي وبنات بريك دانس في تشكيل بينما يضحك الأطفال ويهتفون ، ويأكلون البطاطس المقلية وبيج ماك مع الأقواس الذهبية المرسومة على النوافذ. ماك ، متنكرا في زي دبدوب ، تنخرط أيضا في المرح ، وهي تتمايل على طاولة الخدمة مع فرقة من الراقصين الاحتياطيين يرتدون ملابس بولو ماكدز الخضراء الكلاسيكية. حتى رونالد ماكدونالد نفسه يظهر ، يفعل كل شيء أقل من الإشارة إلى الكاميرا والصراخ ، د أليس لدينا الكثير من المرح هنا ؟!
بالطبع ، لم تكن ماكدونالدز العلامة التجارية الوحيدة التي شقت طريقها إلى نسيج ماك وأنا . عندما حاول إريك وعائلته لأول مرة إعطاء MAC الماء ، رفض ، لكنه غونزو لنكهة Coca-Cola ، حيث تمتص الإكسير السحري من خلال فتحة شرجه الرضيعة من فمه. (لقد قاموا أيضًا بإطعامه لعبة Skittles ، ومن الواضح أنه يحب تذوق قوس قزح.) في وقت لاحق ، تخطت عائلة MAC الغريبة طريقها عبر متجر بقالة مليء بالمشاهدين المذعورين ، وهم يطرقون بشكل واضح جبلًا من علب الكوكاكولا البارزة في الإطار. اليوم ، اعتاد الجمهور على الأفلام التي تعرض آلة بيع بيبسي الغريبة في الخلفية أو ماركي مارك وهو يأخذ استراحة من غزو فضائي ليقوم بفتح براعم الثلج البارد في محولات فيلم ، ولكن من الرائع أن نرى أين بدأت الظاهرة بشكل أخرق.
بالتأكيد، ماك وأنا هي علف سهل للنكات حول وضع المنتج ، ومن الممتع أن تضحك على مقطع طفل على كرسي متحرك يتدحرج من منحدر. لكن سمعتها السيئة تأتي جزئيًا على الأقل من الوقاحة كمنتج مؤسسي ، والنتيجة النهائية لإلغاء الضوابط في عهد ريغان وثقافة الترفيه المسموح بها بشكل متزايد لبيع المنتجات الصعبة للأطفال. إنه أمر غير اعتذاري بطبيعته باعتباره رابطًا لمطاعم الوجبات السريعة والمشروبات الغازية التي استحوذ عليها الجمهور لحسن الحظ ، وتجاهلها بحق. ومع ذلك ، هذا بسبب المنتجين والعلامات التجارية وراء ماك وأنا أصبح ثمينًا جدًا ، وأدرك الجمهور أنه يتم بيعهم ، وليس الترفيه. أصبح وضع المنتج منتشرًا الآن كما كان في السابق ، لكنه أكثر ضررًا وخفيًا. في الثمانينيات والتسعينيات من القرن الماضي ، اعتاد الأطفال على فكرة أن برامجهم وأفلامهم المفضلة هي منصات انطلاق لشراء الأشياء - والآن ، أصبح الأمر مساويًا للدورة التدريبية.